如何寫出撼動人心的文案

如何寫出撼動人心的文案

如何寫出撼動人心的文案?

文案讓世界變得更美好:

一個良好的文案能激發內心的事物的感觸,引起對大眾對自身的反思,喚起內心的良善:

 

銷售產品固然是文案的目的,但文案的功用不僅僅是讓產品賣得更好,同時是建立消費者對品牌印象,亦可以是喚醒對自我的認知,對自我的肯定,例如多芬選擇美:

 

 

早期文案方式操作方式,第一步是先去了解購買產品的消費者特性,進而推出引起特定受眾共鳴的議題,加上廣告媒體的推播達到熱議的效果。

舉一個著名的案例,1998年蘭蔻為了推出新香水,對市場做了消費者研究,來去透徹了解特定受眾,依照:化妝應用場合、品牌使用狀況、婚姻狀況,產品便利性深入研究,蘭蔻發現:年輕未婚的女性偏愛上班時使用花香型香水,同時希望產品精緻且方便攜帶,於是推出花香型的香水,以比利時年輕女演員瑪麗亞.姬蘭作為代言人,以如同『純淨的空氣參雜新鮮果香』,作為宣傳議題,加上媒體推廣,引起當時年輕女性熱議。

文案評判的標準:

現在文案百花齊放,多元的行銷文案為消費者帶來更多意識:綠色行銷(主張環保綠色議題)、社會行銷、公益行銷,也讓文案企劃擁有更多反思性與互動,例如街頭實驗行銷。

但不論參雜了多少新元素,文案最重要的兩個字,萬變不離其衷是”誘發”,進而才是媒體的推廣烘托。不可置否的,一個良好的文案的評判標準是-是否能激發內心對事務的感觸。

 

 

 

 

作者:吳穎帆