如何寫出撼動人心的文案？
文案讓世界變得更美好：
一個良好的文案能激發內心的事物的感觸，引起對大眾對自身的反思，喚起內心的良善：
銷售產品固然是文案的目的，但文案的功用不僅僅是讓產品賣得更好，同時是建立消費者對品牌印象，亦可以是喚醒對自我的認知，對自我的肯定，例如多芬選擇美：
早期文案方式操作方式，第一步是先去了解購買產品的消費者特性，進而推出引起“特定受眾“共鳴的議題，加上廣告媒體的推播達到熱議的效果。
舉一個著名的案例，1998年蘭蔻為了推出新香水，對市場做了消費者研究，來去透徹了解“特定受眾“，依照：化妝應用場合、品牌使用狀況、婚姻狀況，產品便利性深入研究，蘭蔻發現：年輕未婚的女性偏愛上班時使用花香型香水，同時希望產品精緻且方便攜帶，於是推出花香型的香水，以比利時年輕女演員瑪麗亞．姬蘭作為代言人，以如同『純淨的空氣參雜新鮮果香』，作為宣傳議題，加上媒體推廣，引起當時年輕女性熱議。
文案評判的標準：
現在文案百花齊放，多元的行銷文案為消費者帶來更多意識：綠色行銷(主張環保綠色議題)、社會行銷、公益行銷，也讓文案企劃擁有更多反思性與互動，例如街頭實驗行銷。
但不論參雜了多少新元素，文案最重要的兩個字，萬變不離其衷是”誘發”，進而才是媒體的推廣烘托。不可置否的，一個良好的文案的評判標準是-是否能激發內心對事務的感觸。
作者：吳穎帆
