什麼是UGC行銷?創意告訴你!低廣告費也能達到驚人效果

什麼是UGC行銷?創意告訴你!低廣告費也能達到驚人效果

UGC行銷到底是什麼?

簡單來說,UGC行銷就是促使消費者與產品創意互動的的社群行銷。

詳盡來說:UGC(user generated content)使用者創作內容:廠商布置一種任務(任務通常是需要消費者對產品做再次創作),以豐厚的獎勵,吸引消費者完成廠商的布置的任務,這種任務通常是需要消費者自己在社群上宣傳自己的任務結果,是一種社群行銷的延伸。

比較知名的例子:

星巴克2014年舉辦White Cup Contest活動,邀請消費者手繪圖案在咖啡杯上,上傳Instagram或Twitter,獎金吸引大批踴躍參與的民眾。

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澳洲昆士蘭旅遊局為了行銷大堡礁,徵求大堡礁島主,只要在那裏拍生活照片,半年就可以獲得15萬澳幣,不到半年時間,吸引了來自200多個國家,34000報名者,一天官方網站瀏覽人數達30萬餘人,更吸引了無數媒體爭相報導大堡礁。

英國服裝品牌Burberry推出了一個讓消費者參與互動的網站:The Art of the Trench 遊戲規則是讓消費者自己身穿Burberry各種衣服上傳到網站上,讓所有消費者能看到非Model,更貼近生活的Burberry風格。當期網路銷售比前一年成長近50%。

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UGC行銷顯而易見的好處是:

廠商利用獎勵,吸引消費者替品牌行銷

1.消費者完成任務等於對其他消費者推薦,比廠商廣告更貼近消費者

2.消費者參與任務,自主行銷,通常能替廠商省下不少的廣告費用

但要想出真正消費者願意參與的創意社群活動,還是非常困難的,成功例子固然不少,但失敗受到抨擊的例子更多不勝數,造成負面口碑更是大有人在。

只有實在替消費者找想,真正有意義且有趣的活動,才是執行UGC,成功執行前必備的觀念。

 

 

作者:吳穎帆

如何寫出撼動人心的文案

如何寫出撼動人心的文案

如何寫出撼動人心的文案?

文案讓世界變得更美好:

一個良好的文案能激發內心的事物的感觸,引起對大眾對自身的反思,喚起內心的良善:

 

銷售產品固然是文案的目的,但文案的功用不僅僅是讓產品賣得更好,同時是建立消費者對品牌印象,亦可以是喚醒對自我的認知,對自我的肯定,例如多芬選擇美:

 

 

早期文案方式操作方式,第一步是先去了解購買產品的消費者特性,進而推出引起特定受眾共鳴的議題,加上廣告媒體的推播達到熱議的效果。

舉一個著名的案例,1998年蘭蔻為了推出新香水,對市場做了消費者研究,來去透徹了解特定受眾,依照:化妝應用場合、品牌使用狀況、婚姻狀況,產品便利性深入研究,蘭蔻發現:年輕未婚的女性偏愛上班時使用花香型香水,同時希望產品精緻且方便攜帶,於是推出花香型的香水,以比利時年輕女演員瑪麗亞.姬蘭作為代言人,以如同『純淨的空氣參雜新鮮果香』,作為宣傳議題,加上媒體推廣,引起當時年輕女性熱議。

文案評判的標準:

現在文案百花齊放,多元的行銷文案為消費者帶來更多意識:綠色行銷(主張環保綠色議題)、社會行銷、公益行銷,也讓文案企劃擁有更多反思性與互動,例如街頭實驗行銷。

但不論參雜了多少新元素,文案最重要的兩個字,萬變不離其衷是”誘發”,進而才是媒體的推廣烘托。不可置否的,一個良好的文案的評判標準是-是否能激發內心對事務的感觸。

 

 

 

 

作者:吳穎帆

COCOCOME行銷|WORDPRESS高流量教學|加入FB粉絲團浮動視窗|免插件

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網站流量怎麼來?

在各大知名部落格上,往往會出現FB浮動外掛,由此可見,部落格與粉絲團之間流量轉換已經成為知名部落客流量遞增策略之一。

以部落格養粉絲團,以粉絲團養網站,已經是屢見不鮮,是非常好的流量策略,如下圖可以明顯的看出,社群媒體的發揮在網站是不可或缺的。

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在WORDPRESS也可以同樣使用FB浮動視窗,不再是到痞客邦的專利。

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免插件懶人包,一分鐘搞定

如何使用呢?其實並不用插件,從WORDPRESS後台→外觀→小工具→將 文字(text) 工具拖曳到側欄(sidebar)→替換以下程式碼即可

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第二種懶人包方式

可以從右下角螢光筆處,點選連結直接前往介紹網站設定。不論是Pixnet 痞客邦、Blogger、Wordpress都能快速設定

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完成了,快重新整理一下自己網站吧!